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论商标(LOGO)的品牌之路
据说商标(LOGO)一词来源古挪威语“brandr”,意思是“打烙印”,对企业来说不过是自己的一个标识,对消遇者来说是能愉悦购买的一个符号。总之商标就是标新立异,从商标到品牌,就是体现了消费者的忠诚指数,每个企业都可以拥有自己的商标,甚至于多个商标,但是并不是每个企业都会拥有自己的品牌,更不用说品牌力的传播,这如同佛经中的凤凰涅盘,浴火重生一样,需要不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神。在企业中,想实现这一过程的就是要靠策略有战略。策略是方法,战略是规划。

商标(LOGO)若是不能尽快的发展为品牌,它就会无声的被市场淘汰。例如名扬全国的山寨机消费者能记住几个品牌(不仅仅是商标)?如今山寨机在海外不仅面临国际品牌和当地品牌,还有同样来自中国的华为和中兴。因此,对出货量在500万台以上的山寨机厂商来说,尽快地品牌化是最好的出路。而更小的山寨机厂商,或许已经没有了选择的机会。

商标除了带给消费者产品名称外,并不能带给人们不同的意念认知和惯性联想。商标(LOGO)与品牌共同构成”双重市场价值认知,从市场的角度人们所讨论的都是品牌,它是处于商标价值的第二层面,例如:海尔的品牌联想;中国家电业的老大,中国造、走向国际的品牌,五星级的服务,乃至是真诚到永远,又如沃尔沃的品牌联想:安全的汽车。这是对商标(LOGO)的第一品牌联想,看似简单,这都是企业要对品牌的基础商标(LOGO)做出系统的规划和推广运作的过程,在品牌联想的背后,才是品牌力的延伸,它不仅能传播品牌文化的真正内涵,而且还能对品牌实施保护,如六神的包装设计总是折射出清爽、清凉的意境。一提到六神,消费者都能想到“清凉、草本精华、夏天使用最好”。三精蓝瓶的价值在于它是一瓶独特的“锌与钙”,以“蓝瓶为情绪识别”建立了相应的市场区隔,还成为了品类的卓越榜样。如果有人要消费“锌与钙”,别人会首选蓝瓶……品牌力具有一定的传播性和放射性。
美御品牌策划设计认为,打造成功的品牌冰冻三尺,非一日之寒。国家从贯彻落实国家知识产权战略,大力推进商标战略实施,从完善法规政策环境,打造公共服务平台,提高商标创造能力,提升商标运用和管理水平,加大商标保护力度等几个方面入手,其根本的要素是要企业自身要自主对商标品牌力的打造。
商标(LOGO)是有内涵的,成为品牌更需要文化的填充,个性化是品牌生存法则之一,它传导着企业的经营理念和营销策略,如果只是表面化的去理解品牌,品牌也不可能长久。
如今社会上有一些企业对“冠名费”理解歪曲,但根源是在于企业对商标品牌化的实施战略不清。企业的品牌发展到了一定阶段,想要升级,达到蜕变的过程,这是应该的,但也一定要在遵循品牌战略的前提下,符合自身品牌的发展规律。从商标(LOGO)设计,到品牌,到品牌力,这是一个三级跳的过程,需要企业精心的培养和规划,大多数企业是将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,作为企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整,以起到提高产品和服务的附加值,树立产品和服务的良好声誉和信誉,占领、巩固市场的目的,但是很多企业并不能理解商标(品牌)作为企业核心竞争力之一。成功企业的商标战略不是建立在人们的主观想象之上,而是以企业的内部和外部条件作为出发点,根据企业开拓发展战略的市场目标,来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和引导传播消费者。因此,制定企业的商标战略是系统的,严谨的,切实可行的。

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