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十种品牌命名的方法

一个好的名称是企业及产品品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌名称在很大程度上直接影响一个企业及产品的兴衰。企业在进行品牌命名时,应该掌握科学的品牌命名方法,通过对市场品牌的观察和研究,为自己的企业、产品起一个具有前瞻性的品牌名称。下面介绍十种品牌命名的方法。


十种品牌命名的方法


1、时空法

将相关的历史渊源作为企业及产品品牌命名的要素,使消费者对该品牌产生正宗的认同感。运用时空法确定品牌,借助历史赋予品牌的深厚内涵,迅速获得了消费者的青睐。

2、目标法

将品牌与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液,消费者一看到该品牌,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品:同样,“太子奶”品牌,使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品,还有“好孩子”童车、“娃哈哈”饮品、“乖乖”儿童食品,也是孩子产品的绝好品牌;著名的品牌“商务通”,直指那些在商海里搏击的消费群,创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌,对于获得消费者认同具有强大的作用。

3、人名法

将名人、明星或企业首创人的名字作为企业及产品品牌,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。如“李宁”牌,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔(DELL)”电脑,就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特(FORD)汽车”、“惠普(HP.Hewlett―Packard)”、“乔丹(JORDAN)运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用名人姓名来命名品牌,可以快速提高认知率;用创办人姓名命名品牌,说明创办人怀有不创名牌誓不休的信念。

4、地域法

将企业及产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任产生对品牌的信任。著名的青岛啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。同样,飞速发展的蒙牛乳制品,就是将内蒙古的简称“蒙”字,作为企业品牌的要素,消费者只要看到“蒙”字,就会联想起风吹草地见牛羊的自然景象,进而对蒙牛产品产生信赖。由此可见将具有特色的地域名称或地域特色产品名称与企业及产品联系起来,确定品牌的方法,借助地域积淀,促进消费者对品牌的认同。

5、中外法

运用中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售。如奇瑞“QQ”汽车就是单独用英文字母作为产品品牌的,消费者看到“QQ”两个字母,立刻就会产生可爱活泼的联想;“雅戈尔”品牌用英文YOUNGER音译作为品牌,增加了西方文化的感受;“海信”的英文HiSenSe.在外国人眼中是“HighSense”,即高灵敏、高清晰的意思,为产品推向世界做了很好的铺垫。同样,外国名牌在翻译成中文时,巧用中文音意与字意,也取得了很好的效果,如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTENE)洗发液、苹果(APPLE)电脑、家乐福(cARREFOUR)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名,如:可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(cLEAN&CLEAR)等等。运用中外法,要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,尤其是防止乱用洋名,否则可能使消费者产生厌倦,甚至产生反作用。

6、数字法

借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是:健康长久、事业恒久、友谊永久。“7―11”是世界最大的零售商和便利店特许商,该公司用“7―11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点的营业时间的服务特色命名的,目前已成为世界著名品牌运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

7、功效法

用功效为产品品牌命名,使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名;“诸如此类还有“快译通”、“好记星”、“泻痢停”等等。运用功效法命名品牌,可以使消费者一看到品牌名称,就可以联想起产品的功能与效果。

8、价值法

用企业追求的凝练语言.为品牌命名,使消费者能感受到企业的价值观念。如“同仁堂”、“德仁堂”药业,传达出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德,济世养生”的追求。因此,运用价值法为品牌命名,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

9、企业名称法

就是将企业名称作为产品品牌来命名。如:飞利浦电器、三洋电器、KODAK、海尔、海信、春兰、美的等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式,如IBM的全称为INTERNA-TIONALBUSINESSMACHINE、国际商用机器公司,3M的全称是MINESOTAMININGMANUFACTLRECO、明尼苏达采矿公司,NEC全称为,NIKPONELECTRICCOMPANY日本电器公司。将公司(企业)名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,运用企业名称法来进行产品品牌命名,有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进,达到有效提升企业形象的目的。

10、形象法

就是运用动物、植物或自然景观为产品品牌命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,“圣象”地板,给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、 “红塔山”等。运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲和的感受,提升认知速度。

总之,企业在进行品牌命名时,要结合企业实际情况和市场需求,巧用品牌命名的方法,为产品创立一个优秀的品牌,进而达到吸引消费者认同,促进产品市场销售,树立企业形象,提升无形资产和产品竞争力的目的。


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