Welcome炸金花app为梦而年轻!

中国影响力品牌策划公司之一
上海品牌全案首选策划机构
品牌咨询: 400-188-1268
炸金花app > 动态 > 动态详情:
品牌管理有哪些要点?

随着市场竞争的加剧,企业的品牌意识日益增强,越来越多的企业开始重视品牌管理,那么,品牌管理有哪些要点?下面美御与大家简单介绍下。


品牌管理有哪些要点


品牌管理要点一:重质量
质量是品牌的基础、品牌的生命,名牌的显著特征就是能提供更高的可感觉的质量,质量历来被视作名牌的生命,质量是品牌的本质,这是由质量的重要性决定的。质量是品牌的灵魂,品质是企业创名牌的根本,是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因,是品牌大厦的根基。没有高品质,不可能成为真正的名牌,甚至可能会导致企业经营失败。所以,树立品牌要有质量基础,创立名牌更需要高质量的保障。

品牌管理要点二:抓服务
服务是商品整体不可分割的一部分,在当今市场竞争中已成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是企业接近消费者,打动消费者的最佳途径,也是企业品牌树立的途径。世界上知名企业在创名牌时,无不把为用户尽善尽美的服务作为他们成功的标志,“IBM就是服务”就是最好的注脚。服务可以减少或避免顾客的购买风险,为顾客提供超值的满足,服务是创品牌的利器,也是品牌不可缺少的重要组成部分。我们在了解品牌、树立品牌时,一定要看到品牌背后的服务,这些服务包括售前调研、收集资料;征询意见、售中咨询、提供样品、试用、售后维修、安装、培训等等。这些服务是品牌的强力后盾。

品牌管理要点三:树形象
品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌实力与品牌实质。品牌形象由顾客评价,它是赢得顾客忠诚的重要途径。另外,品牌形象直接影响着企业内职工的凝聚力,影响着企业的生存环境;在树立品牌形象过程中,广告与公关如同品牌的左膀右臂,像火箭的两个助推器,带动品牌冉冉上升。品牌离不开广告,品牌锻造为名牌更需要广告的协助、支持。在现代激烈的商战、多变的市场下已失去了原来的意义,应该说“好酒也怕巷子深,酒香也须常吆喝”。品牌的成长是指知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。而促使品牌成长、知名度提高的最重要的系统就是广告,品牌的成长、维持离不开广告支持。若新品上市,甚至上市之前,企业就大做宣传,投入巨额广告冲击消费者,让消费者从不同媒体都可接触到有关品牌的信息,那么,此品牌的知名度会不上升吗?

品牌管理要点四:注文化

品牌的背后是文化,文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其独特的文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,没有文化就不可能创造品牌,更不可能成就名牌。世界著名品牌无不以独特的文化魅力吸引着消费者,没有这些文化就不会有这些世界名牌。“麦当劳”在快餐业中可谓世界闻名,其黄色的“M”吸引了众多消费者,其优质、快捷、卫生的食品吸引着人们的不断光临,然而人们仅仅是去享用食品吗?不是,人们去享受的还有美国的快餐文化,“麦当劳”的企业文化。品牌与文化是管理中值得深入研究的课题,在处理这一问题时应注意品牌文化与社会文化、企业文化、广告文化的联系与融合,应不断地为品牌注入文化内涵,增加其文化含量。


上一篇:为什么品牌营销会变得复杂了?

下一篇:向微商学习品牌形象塑造!


行业分类

上海美御广告传播炸金花app+上海美纵营销咨询炸金花app TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
品牌管理有哪些要点?_品牌管理_品牌运营
Copyright © 2004-2019 www.fajinlai.com 美御品牌策划 All Rights Reserved Sitemap
美御品牌设计
战略咨询
设计咨询
营销咨询
美御品牌设计
扫码咨询
返回头部